品牌手册怎么写

品牌手册是企业传播策略中非常重要的一个组成部分，是规范和传达企业品牌形象的基础资料。好的品牌手册不仅能够增强企业形象，提高知名度和认知度，还能树立企业不可替代的品牌形象，使其与众不同。

那么，品牌手册怎么写？以下是一些注意事项，可以让你更好地编写一份完整的品牌手册。

一、说明品牌的基本信息

品牌手册的第一部分应该是品牌的基本信息。这包括品牌的名称、标志、理念、使命、愿景、文化、战略和目标。这些信息将帮助读者对品牌有一个初步的了解。品牌名称和标志应该尽可能地贴近业务本质，传达出品牌的活力和个性。

二、制定标准品牌形象

一个珍珠白还是一个米白色？这是许多品牌手册编写人员面临的问题。企业应该在手册中确定品牌形象标准，包括字体的大小、颜色、图片、排版等细节方面，以确保品牌形象的一致性和清晰性。这将确保品牌视觉形象更具吸引力，提高品牌价值。

三、定义品牌理念和语调

在品牌手册中，需要说明品牌的核心理念和定位。重要的是，品牌的语调（品牌的读者和受众所能感受到的），包括语言、风格、声音、语气等，应该在此处确定。随着品牌手册的制定，它应该与公司的整体风格保持一致。

四、制定品牌规范

品牌形象中规定的规范比较符合现代设计的要求，以说明用于产品和品牌的颜色和字体；在文字、语言、设计准则、图片、视频、其他创意和其他专业实现方面的使用方法；并且细节处理能力让品牌形象更为清晰。

五、规范应用场景

品牌的应用场景是品牌手册的另一个重要部分，也是品牌标准化设计实施的关键点。描述品牌应用场景的具体方式包括：标识演示、图形典型应用、应用示例，以及展示品牌应用场景的图片等形式。

六、规范品牌声音和文案

企业选择品牌声音和文案相对于图片和视频，同样需要一个明确的规定。品牌手册需要明确品牌的跨平台使用规范，为以后创意制作提供参考和规范。品牌声音和文案规范中应该包括全球视觉要素、品牌气质等。

最后，好的品牌手册是能够为品牌建立可靠、可持续和区别的标准。通过一个完整的品牌手册，企业可以启发内部团队、创意人员和营销人员的潜力，让品牌深入人心、长久发展。需要注意的是，品牌手册应该与企业的战略规划、企业文化和企业品牌形象保持一致性，同时应该根据实际情况及时进行平衡和调整。