品牌手册包括哪些内容

品牌手册是一种重要的品牌管理工具。它规范了品牌形象在广告，公关，市场营销以及企业内部所有事务中的展现。该手册内容通常包括企业的使命，愿景，与所有内外部相关人员必须执行的品牌指南。

1. 企业使命，愿景与价值观

企业使命与愿景指导公司为实现长期目标而努力，使员工了解公司的意图和长期规划。它不仅是公司的组织准则，也是品牌的基础。此外，品牌手册会列举出企业对于企业文化，核心价值观的说明，以便员工和利益相关方更好地了解企业价值观。

2. 品牌标志与标志建设

品牌手册通常会详细描述品牌标志，并规范使用的方式，以确保品牌标志在任何情况下的一致性。描述包括标志字体，颜色，比例，以及几何特性等一系列与品牌标志有关的内容。标志建设是品牌标志的机制，它定义了标志各要素、反映了企业文化、价值观，展现品牌特色。

3. 品牌传播口径与风格

品牌在产品，广告以及市场营销中的表现受到品牌手册的约束和指导。品牌声音包括不同的呼叫到行动及各种状态，从官方沟通到职场语言，统一认知的品牌口径防止主观风格使品牌身份模糊。为了传达一致的品牌形象，品牌手册中出现了品牌传播口径和风格的统一标准。

4. 品牌故事

品牌故事与品牌的历史相关，也是品牌传承工具。在品牌手册中，品牌经历，品牌故事以及品牌价值观等元素声音突出，将品牌故事通过产品服务展现出来，能够让客户情感上更加认可品牌，并对品牌产生信任。

5. 规范的产品色彩方案

产品市场推广中，色彩的搭配乃至各种高考如呈现要素的密切联系，产品的色彩策划从品牌表现策划出发，规范地制定产品的类型，使用方法以及色彩的表达以及明确它们的意义。

6. 品牌照片与视觉元素测量

品牌手册用大量的照片实现品牌视觉元素的展示。照片和视觉元素是展示出品牌形象最好的一种电子媒介组成元素，在品牌手册中，它们是最具视觉性的展现手段。测量是通过标准比例和有规律的规矩在各种情景下保持品牌形象最好的措施之一。

7. 品牌企业文化表现

企业文化对于公司的员工是非常重要的，它是公司内部价值观和是企业文化常态表现。在许多成功的品牌案例中说明了企业文化对于产品的营销和品牌传承至关重要。品牌手册规定了企业需要坚持的文化标准以及品牌标准的依据。

8. 品牌样式指南

品牌样式指南通过规范化设计品牌形象或标志的品牌手册，它保证了品牌形象在不同的人员，不同的情况下都能保持一致。规范的设计有助于加强品牌形象，使企业的品牌标志能够在市场上产生更好的认知度。

总之，品牌手册是现代品牌管理的基础工具。品牌手册是企业品牌形象的保护墙，它规范了品牌形象在企业内外及所有事务中的展现，保证了品牌形象完整性，提升了品牌经营效益。如果您想规范品牌形象，提升市场占有率，将公司推向更高层次，请开始计划品牌手册的编写，把企业建设和商品销售推向更高层次。