品牌包装是什么

品牌包装，是产品的外部形象，是企业在市场中影响消费者的第一层面。是企业为了向顾客传递产品信息， 力求使其产品在市场上脱颖而出，从而赢得更多的消费者和更高的市场占有率的一种营销策略。

品牌包装的作用可以从以下几个方面来看。

品牌包装具有传递信息的作用。产品外包装是传达产品品牌与特点的重要途径之一。包装设计要能够直观而又准确地揭示出产品的特性和卖点，让消费者一眼就能看出产品的目的和应用范围。日用品外包装的主色调以及标签上各种达到的标准和效果等方面的信息均要在外包装上提示清晰。这也是品牌包装设计的重要之处：在一瞬之间吸引消费者的目光，打动他们心底对产品特性的认同，进而产生购买的冲动。

品牌包装具有展示品牌形象和文化的作用。完美的品牌包装不仅能够表现产品特性，记录生产和变迁历程，更能够传递品牌的核心精神和企业文化。品牌包装在设计过程中应该考虑到消费者的需求和消费行为，并适当加入品牌的文化元素，以便更好的凸显品牌形象，形成品牌文化氛围。消费者在选购产品时，往往会受到品牌形象及文化的影响，使品牌习得认同感，提高品牌的信誉度，增加销售量。

品牌包装对产品的保护作用也很重要。外包装作为产品的第一层保险，它可以防止物件在运输、存储或使用过程中受损或变质。对于某些物品，外包装不仅需要保护产品本身，还需要防止泄漏和其他危害消费者身体健康的物质的存在。品牌商可以通过选择适合的材料、制定严格的包装程序和标准来保证产品的可靠性和质量，从而增强消费者的信任感。

品牌包装在品牌推广中具有重要的战略意义。包装品牌化是一种非常有效的市场推行方式。通过包装上的各种明显标识，可以快速建立品牌的认知感。消费者在在使用和交流产品过程中可以很容易的展开话题，极具传递价值。例如Coca-Cola，其独特的打破人性设计理念被大众所知，成为该品牌的标志性特征。

正因如此，企业应该重视品牌包装的设计和应用，注重包装品牌化，做到简洁、易懂、美观、大方。不断推陈出新，寻找差异化设计和模式，让自己的产品从市场众多的竞争品牌中脱颖而出，赢得更多的市场份额和消费者的信赖。